行业品牌塑造与行业综合竞争力提升

                                  自治区经贸委市场建设处------陆礼华

（一）

品牌，是一个行业和企业竞争力的集中体现。品牌的强与弱，往往是一个行业、一个企业是否强盛的重要标志。

   “加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”是党的十七大提出的明确要求。对行业协会来说，实施行业品牌战略不仅是行业协会服务会员企业、发展行业产业的重要举措，也是深入贯彻落实党的十七大精神的重要课题。

通过扶持行业品牌建设，提高企业品牌、服务品牌的科技内涵和文化内涵，是行业协会要不断创新发展和探讨研究的重要领域。

（二）

典当品牌是有着一定的历史积淀的，可以说是历史和国情造就了典当的品牌。多年以来，典当业的社会知名度及企业形象负面因素过多，品牌发展瓶颈现象突出，在加之典当广告宣传手段较为分散和薄弱，这些都在一定程度上影响了我区一些典当企业不能快速发展和壮大。

犹其是在缺少行业领袖人物和超级企业旗舰、品牌航母所形成特有影响力来打造品牌的典当业来说，集中合力来塑造行业品牌，应不失为一种最有效的选择。

典当协会的成立与运作为这种选择提供了广阔的平台和坚实的基础。俗话说“团结就是力量，众人拾柴火焰高”。集众多典当企业之力，开更广阔宣传之道。创更强劲品牌之力已拥有现实基础。

（三）

行业品牌建设，不仅需要企业的不懈努力，更离不开政府部门、科研机构、行业协会和经营企业的共同参与。搭建一个有利于企业品牌建设的平台，才能培育出更强势的行业品牌，更好地促进行业企业的成长与发展。

实施积极的品牌战略，对行业协会和会员单位而言可谓“双赢”；行业协会，借此有效推进了行业的整体发展水平；会员单位的经济利益，也同时得到了稳定增加。

基于服务而产生的无形资产是品牌的本质。品牌的建立，对提升企业的社会影响力、认同力，提高企业经济效益具有极大的帮助。在越来越多的行业协会、实施品牌战略，已经成为协会与会员单位之间的“凝血剂”。

（四）

协会的发展运作，显然不能只停留于一年开几次理事会，搞一些企业间的联谊活动或强化一下企业与政府的沟通，增设一些政企联络的平台等等。将行业品牌建设纳入行业协会战略规划将是一项更具有吸引力和凝聚力的战略行为。

对于只能依靠传统的店铺式服务手段来发展的典当行业来说，品牌建设是至关重要的。面对近年来一些中介服务机构的冲击，品牌塑造也因此显得更为紧迫了。

典当行业由于传统服务业的特殊性，决定了典当业在品牌管理和建设的时候，公众信誉度因素和社会美誉度因素起着关键作用。

21世纪无疑是一个品牌竞争的时代，对于许多急于发展的企业来说，塑造并维护好自己的品牌是取得竞争优势的关键。也是行业协会发展基本职能。通过协会组织开展的各种活动，能够充分的向公众展示典当企业的品牌内涵，增强其品牌的美誉度和形象力。例如由协会发起并倡导实施的行业自律公约。又例如：由协会组织开展的行业企业信誉度、荣誉度评选，再例如：由协全主导编缉出版发行有关宣传典当行业的宣传刊物以及在强势媒体对典当业政策法规信息的传递都能对行业品牌的建设产生积极有效的作用。

行业品牌是一个行业整体努力的结果，每个会员单位的经营行为都会在一定程度上影响行业发展，所以协会在未来运作中会采取多种有效途径来杜绝1个老鼠害一锅汤的现象发生。

（五）

品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。企业品牌的建设，要以诚信为基础，服务质量和服务特色应该是企业经营的核心，以服务客户为根本宗旨不能仅仅停留在标语上，必须以实效来体现双蠃才能培育消费者的信誉认知度。沿用过去旧套路乘人之危来获取利短期利益只能是等同于杀鸡取卵。

和其他行业不同，典当行业利用媒体的传播必须加强其力度与广度，必须更广泛提高品牌的认知度，提升行业品牌的影响力，借助于会员组织的力量应是一条捷径和多赢之路。

当然，任何品牌的打造都是有功利性的，作为企业要通过制定短期、中期以及长期的盈利目标来维护企业发展。但只因为实现短期盈利计划而忽略品牌建设无异于井底之蛙。企业一定要从战略的高度来谋划品牌、打造品牌。才会有旺盛的生命力。